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「游艇会游戏」短视频出海:快手领先一目

时间:2020-01-09 14:45:16 来源:环亚网站

「游艇会游戏」短视频出海:快手领先一目

游艇会游戏,2018年3月初,微信迎来历史性一刻:月活跃用户突破10亿!

这也意味着微信已成为真正的“国民应用”——在很多人看来,这已经是中国社交场景“最后的想象力”了。

但是近年来,内容传播的形式和内容正在发生深刻改变:一大波新用户正在向短视频社交平台转移。

尽管facebook目前正面临暴露用户隐私的危机,但facebook是当之无愧的世界级软件,总用户已超过20亿,且亚太地区以8.28亿月活跃用户超越北美本土排在facebook用户分布地区首位,facebook也通过国际化成功从一款校园软件成长为世界级应用。

在国内,此前的陌陌、此后的快手和抖音,都在“微信围城”的背景下,奇迹般完成了用户进阶,而国际化已成为短视频平台扩张的必经之路。

短视频国际化大潮已至

对于互联网巨头而言,要获得新的发展,摆在面前的有三条路:往下沉、走出去和新领域。

在全球化大背景下,走出去的国际化战略几乎是所有互联网巨头的共识。

比如说,百度早在2007年就在日本推出了日文搜索引擎,开始首次国际化尝试。如今,百度除了拥有日本网页搜索、hao123、simeji输入法之外,还进军了非洲浏览器、泰国安全软件和网址导航市场等。

除百度外,阿里、腾讯等公司近年来也一直不遗余力地布局海外市场。

一部中国互联网企业的出海史,就是从最初机械的模仿国外知名产品,到最后形成庞大出海主力军的历史。

到2015 年,以内容、社交、游戏产品为主的第二波出海潮说来就来了,短视频社交平台的出海势头尤其勇猛!

短视频社交具备全球化的基础和先天优势。

如果说,语言和文字是世界各国沟通交流主要障碍之一,那么短视频天生具有跨越这一障碍的属性。短视频丰富的信息含量,并不会受碍于语言和文字,欧洲人也能听懂中国风的音乐,生活在北上广的白领们也会喜欢看非洲大草原上的动物迁徙。

在全球化浪潮扑面而来时,短视频形态就是人类的巴别塔,能够让不同国籍的人进行情感上的交流,建立互动的社交关系,这是短视全球化的基础和先天优势。

甚至有的产品选择在海外先发。

比如说,musical.ly,这是一款研发于中国,但是在北美先打出知名度的音乐类短视频社区应用,2014年4月上线以来,musical.ly提供的对口型以及肢体动作来制作音乐视频的方式在美国等国风行。但musical.ly的问题是无法本土化,中国拥有最庞大的互联网人口和最复杂的地域文化,musical.ly无法解决这一问题,最终被今日头条收购。

出海是短视频社交平台做大做强的战略选择。

目前国内短视频领域激战正酣,头部应用快手以巨无霸的姿态,以一敌三,迎战今日头条系旗下西瓜、火山、抖音的合围,无论这场厮杀最后如何收场,国内移动互联网的流量红利基本耗尽,新的用户增长,必须在全球视野内挖掘。

从全球来看,移动互利网加快了全球化进程,而中国的互联网人口,占全球互联网人口的五分之一,对国内短视频社交平台而言,如果不在全球配置资源,追求规模化效应的产品,五分之一,无法跟五分之四竞争,所以出海是必然的,把更多的增长空间放眼于全球,是短视频平台做大做强的必然战略选择。

短视频社交平台符合全球碎片化阅读的趋势。

随着生活的多元和5g时代的逼近,整个世界正进入碎片化阅读的时代,以快手、抖音为代表的短视频社交平台敏锐地捕捉到碎片化阅读的趋势,这也是他们在全世界拥有大批忠实粉丝的原因之一。

短视频社交平台的出海,是自身发展的需要,更是国际化战略的必然驱动。

“陪你到异国的街头走一走”

3月9日,张一鸣在今日头条的年会上宣布了2018年的两大战略:全球化+短视频。话音未落,快手已经在越南取得双榜第一!

快手在越南双榜第一

短视频国际化,各个平台都早已布局,其中快手最早,新近崛起的抖音也不甘落后,正在布局。

魔性的抖音春节过后在国内收割了大批用户,抖音也在向海外出征,它的“洋名”叫tik tok。

目前在 google play 里,tik tok 的下载量已过 10 万。

未来,抖音可能会联合北美本土的flipagram(已被今日头条收购)一起抢夺市场。

抖音的国际化还在起步之初,快手更具研究意义。

快手除了霸踞越南双榜,此前在韩国也冲上过app免费榜第一。目前,快手国际版已经在全球近十个国家和地区推出,日活和月活在当地都表现不俗。

既能覆盖中国最广泛的人群,又能在各个国家杀出重围,快手国际化的逻辑和经验或许能为其他应用的海外之路提供借鉴意义。

快手在国内取得的成绩,让他们积累了很多经验。

一款应用要想在异地生根,最难的是对当地用户和地域文化的理解,规避因政治民族宗教不同而存在的风险。每个地区的人群构成和用户需求不同,教育程度较高的地方,可能就需要一些精致炫酷的内容,抖音在一二线城市中病毒式扩散就是最好的例子,而在经济不发达区域,人们更愿意产品与生活息息相关。快手在产品的把握和用户理解方面有其独到之处,能够在国内做到日活过亿,覆盖从北上广深等一线城市,到边远山野乡村,说快手最懂用户也不算夸张。

产品全球化另外一个的重要的因素是产品简单好用。国际化传奇iphone手机就只有一个按键,而快手简洁的ui和交互设计,降低用户使用门槛,在本地化方面能够适配更多样的人群。

快手外国系列

快手于2016年底尝试国际化,并且针对千禧一代的独特社交和表达需求,根据不同地区的文化特色和用户习惯,提供了兼顾娱乐和社交需求的短视频录制分享软件。

快手在其他国家的打法与国内完全不同,快手初期在国内完全没有做推广,但是在越南、韩国,快手高举高打,和抖音的模式颇为类似:

1、冷启动时期。这一时期依靠名星效应,比如说越南人气视频博主朵儿引爆用户,最热越南歌手khởi my使用快手拍摄视频,吸引了大批粉丝加入快手;

2、用户增长期。快手的运营团队贴合当地用户爱好以及热点上线素材,比如说对口型、魔法表情等,每一次运营都带来意料不到的效果。

3、完美引导热点视频玩法、段子等深受年轻人喜欢的节目。这些具有民族气质的节目在越南的成功,也说明民族的才是世界的。

4、算法推荐与产品设计填补越南市场空白,迅速占领当地市场。

2017年11月10日,越南快手正式上线,如今在越南,快手已成为很多年轻人展现个性、实现“生活的另一种可能”的最佳平台。

降维打击,用技术劈开东南亚市场

在拓展东南亚市场上,技术优势让快手在与当地产品竞争中体现出降维打击的效果。

快手在人工智能、神经网络、视频理解等领域的研发水平,在全球居于领先水平。

在facebook工作过的宋一松曾发微博分析快手的技术优势,他认为在算法技术上,快手上的神经网络比facebook早了将近一年;在分法策略上,快手分发上的去中心化策略也长远优于facebook单纯优化活跃的想法。

快手根据不同地域的风土人情调整后台算法策略,以最高效的精准分发,把最合适的内容推送给最感兴趣的人。

ensor tower公布的1月数据显示,快手成为全球最受欢迎的中国app,影响力不仅在东南亚地区。

事实上,快手最初进入的是俄罗斯市场,其独特的趣味元素充分吸引了当地青少年的热情参与,通过快手来分享他们生活、家庭、学校、朋友之间的趣味视频,现在已经成为他们生活的一部分。

经过持久深耕俄罗斯社区,快手的知名度和影响力进一步扩大,在乌克兰、白俄罗斯,快手app都进入总榜前五,视频榜第一,进一步促进了这些俄语国家用户之间的沟通和文化交流。

而在韩国,快手抓住了用户娱乐化的使用痛点,从2017年10月份起,通过带动权志龙、iu等大量韩国人气明星自发使用快手制作视频,引爆韩国社交网络,快手也快速冲上韩国免费榜第一名,堪称韩国的国民级应用。

权志龙通过快手录视频

全球化下,与巨头短兵相接

短视频的风口不仅仅是在国内,国外互联网巨头也在纷纷发力短视频领域。2016年9月,youtube在印度推出了针对网速较慢地区的视频产品youtube go。facebook创始人扎克伯格也表示互联网已经进入了视频的黄金时代,facebook接下来的战略是video frist。

短视频天生具备全球化基因,其文化局限性低,地域局限性低,同时时效性也低,因此比图文更具有全球传播的优势。去年以来,国内短视频的爆发已经印证了,这一新形态在发展中国家的广阔市场。发展中国家与国内的国情相似,内容消费主力是庞大的年轻一代,又迎来了网络、硬件等条件的利好,内容消费将经历从图文到视频的进化。

目前国内各短视频平台中,快手在国际化上处于领先地位,处于起步阶段的抖音不可小觑,不过他们需要面对的是facebook、youtube。快手、抖音在国内短视频领域的厮杀,也让培养了这些企业对用户和市场变化的灵敏度以及快速变化的能力,这些能力或许能让他们在与美国巨头的竞争中另辟蹊径。

不管最后国际化成果如何,短视频出海对于外界了解中国都是一个最好的窗口。快手创始人宿华曾提及过一个理想场景:一个中国的小伙子在快手上唱歌,他独到的演绎深深打动了一位俄罗斯美女,两个素不相识的人由此开始了交往。

未来的连接,是全球的连接。

作者:电商君

来源:电商报